作者：彼得．費斯克（Peter Fist
在快速變遷與高競爭的市場中，無法明確找到長短期的投資焦點，或是如何為顧客和股東創造、維持出色的產品價值；企業比以往更需要行銷與行銷人，這本書能激發您更多點子、更多真知灼見與靈感，建立完全不同的品牌，發展更創新的解決方案，同時更密切地與顧客結合在一起。
【本書摘要】
為什麼我要寫這本書？
我想要激發您用不同角度思考、完成偉大行銷案的能力。
近幾年來平庸的我經歷過幾個很棒的行銷案，認識許多衝勁十足又有雄心壯志的行銷人，但也碰過一些缺乏自信去挑戰現況、實現想法、抓住機會領導組織的人。我希望行銷能成功扮演企業動力來源的角色，同時擁有影響力、以其專業受到應得的尊重。
行銷比其他活動為企業創造了更大的經濟價值，但卻常被視為邊緣化的活動，被視為支援性的角色；行銷擁有無可比擬的能量，足以推動整個企業—從瞭解市場、引領顧客、領導創新、建立品牌、一直到創造企業利潤成長。
要達到提高行銷工作地位的目標，必須有更具策略性、更商業思考角度、更具創新與參與力的手法，行銷人必須用更精確的分析將熱情與利潤連結起來，但也不能喪失他們的創意火花，藉以找出更新、更不同的作法；許多的企業與行銷人，因為不能保有創意思考，在商品化與外包能力日強的同時，也變成過於注重流程與數字的事務員了。
【本書目錄】
第一部 獨創性(Ingenuity)：形塑行銷天才的要素
第一章 複雜性（Complexity）
第二章 期許（Expectations）
第三章 天才（Genius）
第二部 思考（Thinking）：行銷天才的思考
第四章 策略（Strategy）
第五章 品牌（Brands）
第六章 顧客（Customers）
第七章 創新（Innovations）
第三部 競爭（Competing）：行銷天才的訣竅
第八章 主張（Propositions）
第九章 經驗（Experiences）
第十章 連接（Connections）
第十一章 關係（Relationships）
第四部 領導（Leading）：行銷天才的影響力
第十二章 績效（Performance）
第十三章 行銷人（Marketers）
第十四章 領導力（Leadership）
第十五章 未來（Features）
第五部 天才（The Genie）：成為行銷天才
行銷天才的診斷
行銷天才的挑戰
誰才是行銷天才
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